項目內(nèi)容
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、產(chǎn)品競爭策略、產(chǎn)品賣點挖掘、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品營銷策劃
重點任務(wù)
1、企業(yè)品牌如何通過品牌重塑,建立所處領(lǐng)域的專業(yè)地位,實現(xiàn)戰(zhàn)略升級?
2、基于新品牌戰(zhàn)略,如何通過產(chǎn)品價值升級兌現(xiàn)品牌承諾,占領(lǐng)客戶認(rèn)知?
服務(wù)成果
1、【戰(zhàn)略定位】- 明確“專注動物細(xì)胞健康領(lǐng)域研究與創(chuàng)新”的品牌戰(zhàn)略,定位“動物細(xì)胞健康專家”,助力創(chuàng)博完成從技術(shù)優(yōu)勢到利益認(rèn)知、從企業(yè)實力到企業(yè)地位的轉(zhuǎn)化。
2、【視覺升級】- 基于品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化,重塑品牌基因,升級品牌視覺,打造國際化的行業(yè)專家形象。
3、【產(chǎn)品價值】- 針對不同市場需求,系統(tǒng)規(guī)劃三大產(chǎn)品線結(jié)構(gòu);系列化打造核心產(chǎn)品線,放大產(chǎn)品核心價值。
上海創(chuàng)博生態(tài)工程有限公司創(chuàng)始于2001年,是一家致力于現(xiàn)代自然農(nóng)業(yè)領(lǐng)域上游技術(shù)研發(fā)及相關(guān)微生物產(chǎn)品制造的高新技術(shù)企業(yè)。創(chuàng)始人從80年代開始就在德國從事微生物基礎(chǔ)研究工作,專注運用微生物科技提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)與量,產(chǎn)品至今已銷售至10余個國家。
在項目開始之初,創(chuàng)博尚未構(gòu)建起真正的企業(yè)品牌。通過品牌重塑與產(chǎn)品價值打造,正午助力創(chuàng)博實現(xiàn)從科研技術(shù)到利益認(rèn)知的轉(zhuǎn)化,在畜牧業(yè)飼添領(lǐng)域建立創(chuàng)博專注動物細(xì)胞健康研究與創(chuàng)新的專家地位。
01—
品牌戰(zhàn)略提升,構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢
動物微生態(tài)作為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),市場前景廣闊,隨著養(yǎng)殖業(yè)和飼料業(yè)的集中化與規(guī)?;l(fā)展,行業(yè)品牌化競爭日趨激烈。通過品牌內(nèi)外調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)博自身仍處于“有企業(yè),無品牌”的發(fā)展階段。
面對復(fù)雜的競爭環(huán)境,創(chuàng)博亟需通過精準(zhǔn)清晰的品牌定位,定義自身專業(yè)化優(yōu)勢領(lǐng)域,圍繞品牌構(gòu)建差異化競爭壁壘。
1、品牌獨占優(yōu)勢
創(chuàng)博獨占的絕對優(yōu)勢是什么?經(jīng)過多輪研討溝通,我們將創(chuàng)博的優(yōu)勢總結(jié)為:
理念優(yōu)勢:從細(xì)胞角度解決養(yǎng)殖動物健康本源的需求,用來源于生命的物質(zhì)哺育生命;
技術(shù)優(yōu)勢:兩大核心專利技術(shù)「德國AKAV細(xì)胞健康技術(shù)」和「德國多級復(fù)合發(fā)酵工藝」;
產(chǎn)品優(yōu)勢:多組分小分子產(chǎn)物、網(wǎng)絡(luò)式抗氧化結(jié)構(gòu)、直達細(xì)胞精準(zhǔn)修復(fù);
信任優(yōu)勢:32年研究積淀,相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品在人體與動物保健實際應(yīng)用中取得多項突破,并得到廣泛認(rèn)可;
2、品牌頂層架構(gòu)
經(jīng)過充分審視創(chuàng)博的諸多優(yōu)勢資源,我們認(rèn)為創(chuàng)博以“動物細(xì)胞健康”為核心的發(fā)展思路具有很強的市場前瞻性,且通過企業(yè)多年在基礎(chǔ)研究與研發(fā)應(yīng)用上的積累,已具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。
“動物細(xì)胞健康”定義了創(chuàng)博的與眾不同,同時也是能夠引導(dǎo)創(chuàng)博品牌未來發(fā)展的品牌戰(zhàn)略:專注動物細(xì)胞健康領(lǐng)域研究與創(chuàng)新。
在明確企業(yè)優(yōu)勢能力與戰(zhàn)略方向后,正午協(xié)助創(chuàng)博確立了“動物細(xì)胞健康專家”的品牌定位,并通過系統(tǒng)性的品牌頂層設(shè)計,助力創(chuàng)博避開同質(zhì)化競爭,開辟市場認(rèn)知藍海,完成從技術(shù)優(yōu)勢到利益認(rèn)知、從企業(yè)實力到品牌地位的轉(zhuǎn)化。
3、品牌基因打造
基于創(chuàng)博企業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)布局,我們幫助創(chuàng)博將品牌的核心價值定義為“創(chuàng)新科技,鏈接價值”?!皠?chuàng)新科技”是創(chuàng)博生存與發(fā)展的根本,而“鏈接價值”不僅表達了創(chuàng)博的品牌理念——“健康的細(xì)胞激活正向鏈?zhǔn)椒磻?yīng),細(xì)胞健康使動物健康正向循環(huán)。”,同時也代表了創(chuàng)博與行業(yè)、合作伙伴“共鏈共創(chuàng)”的合作理念,以及與生態(tài)環(huán)境“共生共融”的企業(yè)責(zé)任。
通過調(diào)研分析我們發(fā)現(xiàn),創(chuàng)博原有的品牌基因與視覺系統(tǒng)已無法承載全新的品牌戰(zhàn)略與內(nèi)涵,基于系統(tǒng)性梳理,我們將“創(chuàng)鏈”作為品牌核心植入到品牌名稱中,形成“創(chuàng)博生態(tài) ChainBio”的中英文名,并以“從細(xì)胞根源鏈接生命價值”為品牌主張,傳達創(chuàng)博“創(chuàng)鏈健康美好未來”的品牌使命與愿景。在后續(xù)一系列的品牌建設(shè)工作中,我們也始終圍繞創(chuàng)博的品牌基因展開,以精準(zhǔn)傳遞創(chuàng)博的品牌價值,強化消費者心智認(rèn)知。
02—
品牌視覺升級,塑造行業(yè)專家形象
基于品牌戰(zhàn)略、定位、理念升級,正午為創(chuàng)博重塑品牌基因,通過系統(tǒng)性的品牌視覺升級工作,幫助創(chuàng)博打造清晰、統(tǒng)一、可感知的價值形象,呈現(xiàn)品牌獨特氣質(zhì)。
03—
戰(zhàn)略產(chǎn)品打造,系列化打造核心產(chǎn)品線
1、產(chǎn)品線規(guī)劃-抓住核心市場,系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品線
正午根據(jù)新品牌戰(zhàn)略對創(chuàng)博原有產(chǎn)品進行了梳理,針對不同市場需求,將產(chǎn)品線分為飼料線、動保線和原料線,并對三大產(chǎn)品線進行定位區(qū)隔。
在產(chǎn)品線系列命名上,考慮到原有動保線的命名體系已成為品牌資產(chǎn)的一部分,選擇保留動保線的原命名。結(jié)合“聯(lián)結(jié)品牌 + 表達功效作用 + 易于識別傳播 + 可注冊”等命名要點,正午從品牌定位出發(fā),為創(chuàng)博原料線與飼料線產(chǎn)品重新命名。
2、核心產(chǎn)品線打造-挖掘產(chǎn)品核心價值,打造產(chǎn)品競爭力
從價值挖掘、視覺體系構(gòu)建,到包裝與宣傳物料打造,正午以基于全新品牌戰(zhàn)略構(gòu)建產(chǎn)品品牌的思路,助力創(chuàng)博系統(tǒng)建立核心產(chǎn)品線的獨特競爭優(yōu)勢,以便于目標(biāo)市場認(rèn)知與理解創(chuàng)博產(chǎn)品的價值與邏輯。
1)產(chǎn)品價值挖掘
創(chuàng)博核心產(chǎn)品線——飼料線
?
產(chǎn)品命名:賽立衡 300+( CellEquil 300+ )
產(chǎn)品主張:多級復(fù)合發(fā)酵 細(xì)胞鏈?zhǔn)綘I養(yǎng)
產(chǎn)品賣點:維穩(wěn)飼料品質(zhì),優(yōu)衡營養(yǎng)功能
產(chǎn)品特色:300+小分子代謝產(chǎn)物,作為動物細(xì)胞全價營養(yǎng)素
產(chǎn)品功效:強維穩(wěn)|抗應(yīng)激|提轉(zhuǎn)化|促修復(fù)|調(diào)免疫
?
產(chǎn)品命名:賽利生 100+( CellRise 100+ )
產(chǎn)品主張:多級復(fù)合發(fā)酵 腸菌衡利生長
產(chǎn)品賣點:百種發(fā)酵產(chǎn)物+百億活菌,構(gòu)建100分腸道健康
產(chǎn)品特色:100+多菌種協(xié)同作用,功效發(fā)揮更迅速
產(chǎn)品功效:調(diào)腸道|促生長|升肉品|提轉(zhuǎn)化
2)視覺體系構(gòu)建
? 色彩識別
從產(chǎn)品價值出發(fā),提煉色彩調(diào)性三大關(guān)鍵詞,并結(jié)合品牌視覺進行色彩打造,形成視覺統(tǒng)一。
?視覺識別
基于前期品牌梳理,我們明確了創(chuàng)博的技術(shù)與產(chǎn)品理念:健康的細(xì)胞激活正向鏈?zhǔn)椒磻?yīng),細(xì)胞健康使動物健康正向循環(huán)。通過提取“鏈?zhǔn)健狈栕鳛檫@一理念的形象表達,在核心產(chǎn)品線的視覺構(gòu)建中結(jié)合“鏈?zhǔn)健狈栃纬僧a(chǎn)品視覺統(tǒng)一,加持產(chǎn)品勢能。
3)包裝視覺打造
我們了解到飼料線產(chǎn)品在銷售推廣時,現(xiàn)場并無包裝實物,多以宣傳物料上的展現(xiàn)為主,其包裝的核心視覺接觸點在于倉儲及運輸過程中。
考慮到產(chǎn)品在傳播途徑中實際接觸點偏少,在設(shè)計產(chǎn)品包裝時,我們通過包裝形態(tài)設(shè)計、產(chǎn)品品名和產(chǎn)品利益點強化設(shè)計與記憶符號打造,使產(chǎn)品包裝在接觸點的傳播最大化,以擴大產(chǎn)品認(rèn)知,增強產(chǎn)品記憶點。
4)宣傳物料打造
通過宣傳物料打造,正午協(xié)助創(chuàng)博構(gòu)建起全方位的產(chǎn)品傳播推廣支撐,幫助創(chuàng)博在市場推廣中展現(xiàn)更強勁的活力。
? 產(chǎn)品折頁
? 產(chǎn)品海報
? 產(chǎn)品PPT