項(xiàng)目?jī)?nèi)容

品牌策劃、品牌視覺(jué)打造、產(chǎn)品策劃與包裝系列設(shè)計(jì)、門(mén)店空間設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷傳播

項(xiàng)目背景

燕之屋企業(yè)，25年專注高品質(zhì)燕窩，為品位人士打造隨時(shí)享受好燕窩的生活方式。2019年燕之屋碗燕的精細(xì)化戰(zhàn)略到燕之屋燕窩大品類收割的戰(zhàn)略調(diào)整，正午作為燕之屋的品牌戰(zhàn)略合作伙伴，4年品牌深度伙伴式服務(wù)至今，持續(xù)為燕之屋提供品牌策劃、設(shè)計(jì)、傳播等服務(wù)。

服務(wù)成果

基于燕之屋品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，正午為燕之屋提供品牌策略、視覺(jué)、包裝、傳播等系統(tǒng)性服務(wù)，4年深度服務(wù)，助力燕之屋捍衛(wèi)燕窩專家與領(lǐng)導(dǎo)品牌。

1.品牌形象識(shí)別系統(tǒng)性升級(jí)，打造統(tǒng)一、優(yōu)雅、國(guó)際化的燕之屋領(lǐng)導(dǎo)品牌氣質(zhì)形象；

2.傳承并放大“燕窩女神”符號(hào)資產(chǎn)，打造強(qiáng)品牌印記的“青春風(fēng)范”系列即食燕窩包裝；

3.區(qū)隔燕之屋﹒碗燕高端的調(diào)性，打造簡(jiǎn)約又富有空間體驗(yàn)溫度的燕之屋﹒燕窩生活館；

4.趙麗穎宣發(fā)代言策略傳播，打透燕之屋鮮燉燕窩115°鮮的新品類消費(fèi)認(rèn)知；

5.借勢(shì)東京奧運(yùn)，通過(guò)國(guó)家擊劍隊(duì)賽事與奪冠事件營(yíng)銷，提升燕之屋品牌聲量和正面形象。

01—
燕之屋品牌形象識(shí)別系統(tǒng)性升級(jí)，打造統(tǒng)一的、優(yōu)雅的、國(guó)際化的燕之屋領(lǐng)導(dǎo)品牌氣質(zhì)形象。

正午品牌助力燕之屋升級(jí)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)燕之屋品牌資產(chǎn)提取與再創(chuàng)作，呈現(xiàn)出高端優(yōu)雅的品牌調(diào)性，系統(tǒng)化的解決物料展示、生產(chǎn)車間、辦公、導(dǎo)視等視覺(jué)應(yīng)用體系，呈現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約的燕之屋領(lǐng)導(dǎo)品牌氣質(zhì)形象。

02—
傳承并放大“燕窩女神”符號(hào)資產(chǎn)，打造強(qiáng)品牌印記的“青春風(fēng)范”系列即食燕窩包裝。

通過(guò)對(duì)燕之屋產(chǎn)品體系的洞察與規(guī)劃，區(qū)隔碗燕高端系列，制定即食燕窩活力時(shí)尚的產(chǎn)品價(jià)值定位，對(duì)燕之屋女神與不同產(chǎn)品賣點(diǎn)融合的波普化藝術(shù)創(chuàng)作，締造即食燕窩年輕新風(fēng)尚。

03—
區(qū)隔燕之屋碗燕高端的調(diào)性，打造簡(jiǎn)約又富有溫度的空間體驗(yàn)的燕之屋生活館。

燕窩生活館整體空間以自然木質(zhì)搭配，打造出了一個(gè)簡(jiǎn)約又富有溫度的空間體驗(yàn)，以區(qū)隔燕之屋.碗燕高端調(diào)性。

04—
明星趙麗穎宣發(fā)代言策略傳播，打透燕之屋鮮燉燕窩115°C鮮的新品類消費(fèi)認(rèn)知。

凸顯燕之屋品牌調(diào)性與趙麗穎優(yōu)雅、精致的女神氣質(zhì)，結(jié)合“115度鮮與“女性態(tài)度”傳播主題，表達(dá)出成就自我、無(wú)懼時(shí)光的女性至美力量。項(xiàng)目涉及主KV形象創(chuàng)作、攝影腳本策劃與執(zhí)行、宣發(fā)包裝設(shè)計(jì)與榮耀款包裝升級(jí)等。

05—
借勢(shì)東京奧運(yùn)，通過(guò)國(guó)家擊劍隊(duì)賽事與奪冠事件營(yíng)銷，提升燕之屋品牌聲量和正面形象。

在辛巴事件后，燕之屋作為“中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)指定營(yíng)養(yǎng)品”，消費(fèi)者對(duì)選擇燕窩存在謹(jǐn)慎態(tài)度，我們通過(guò)簽約國(guó)家擊劍隊(duì)，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員結(jié)合產(chǎn)品的場(chǎng)景化塑造，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)燕之屋產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)功效及好燕窩、真燕窩的聯(lián)想，提升燕之屋品牌聲量和正面形象。項(xiàng)目涉及品牌形象主kv的策略與創(chuàng)作、拍攝腳本策劃、落地與傳播協(xié)作。